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2019.5.27

「そうだ 京都、行こう。」“苔と新緑”をテーマとした新キャンペーンを展開

「そうだ 京都、行こう。」“苔と新緑”をテーマとした新キャンペーンを展開
5月25日(土)より新TVCMを放映開始、苔や新緑が美しい京都のお寺で一流の方から学ぶ特別体験コンテンツも!

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東海旅客鉄道株式会社では、観光キャンペーン「そうだ 京都、行こう。」を展開しておりますが、このたび、「苔と新緑」をテーマとして、初夏の京都の新しい魅力をお楽しみいただける新キャンペーンを実施中です。
 今回は、見事な苔庭を持つ寺院が点在する嵯峨野エリアの「祇王寺」と「常寂光寺」にフォーカスします。この寺院は、どちらもインバウンドで混雑している嵐山駅付近から少し北西の奥に入った場所に位置しており、比較的ゆっくりと境内拝観が出来ます。本キャンペーンでは、「苔」と「青もみじ」を中心に、京都の初夏を楽しんでいただける特別企画と充実の旅行商品を用意しました。6月は苔ともみじが青々とし、7月は新緑が眩しく美しい時期であるにも関わらず、桜や紅葉の時期と比べると混雑していない絶好の観光シーズンでもあります。ぜひみどり美しい初夏の京都をお楽しみください。

1. キャンペーン展開

(1) テーマは「苔と新緑」
一面の苔と青もみじに柔らかく包まれた初夏の情景をメインビジュアルに据え、美しい写真と映像でお伝えします(写真は祇王寺)。

B0×2ポスター〈苔と新緑編〉(イメージ)

(2)宣伝展開
多彩な緑の濃淡で庭園の景観を彩る苔と、青々と繁る生命力に満ちた青もみじに包まれる京都の初夏の常寂光寺・祇王寺の苔と新緑の風景をTVCMやポスター等でご紹介します。
・TVCM
30秒のTVCMの中では、前半の苔のアップと階段越しの仁王門は常寂光寺、後半の苔が一面に広がるお庭と奥に見える庵の映像は祇王寺という構成で、初夏の京都の魅力を表現しています。
前回の「2019 春はあけぼの・日の出篇」でナレーターを務めた“二代目旅人”である俳優の柄本佑(えもとたすく)さんの2作目というところも注目ポイントです。 
放映期間:2019年5月25日(土)~6月9日(日)
(首都圏・静岡地区においてスポット、および提供番組で放映)
・ポスター
ポスターグラフィックは、祇王寺と常寂光寺を制作しました。祇王寺は、苔がびっしりと埋め尽くす象徴的な庭園に木漏れ日が降り注ぐことで現れる多様なみどり色に、常寂光寺は、末吉坂の石段に沿って続く圧巻の苔の壁にご注目下さい。
掲出期間:2019年5月25日(土)~順次
(首都圏・静岡地区・名古屋地区の主な駅、および京都駅で掲出)

2. 苔と新緑の京都観光を楽しむ初夏キャンペーン特別企画と充実の旅行商品

(1)「&MOSS 京都、苔を巡る旅へ。」ガイドブック
雑誌「&Premium」と「そうだ 京都、行こう。」のタイアップによるガイドブックをご用意。
本キャンペーンの嵯峨野嵐山界隈をはじめ、苔の名所としても有名な圓光寺のある一乗寺界隈のエリアガイドなど、この時期に巡るのにちょうど良い苔や青もみじのスポットと、その周辺を満喫できるオススメさんぽコースの紹介など、初夏ならではの京都観光の楽しみ方をお届けします。
【お渡し期間】
 2019年6月1日(土)~7月31日(水)
【お渡し対象】
 ・対象旅行商品購入の方
 ・京都駅までEXサービスご利用の方(各日先着200名)
【その他】
 詳細は「そうだ 京都、行こう。」ホームページにてご案内予定。( https://souda-kyoto.jp/

(2)ホームページにて「京都の苔めぐりガイド」や初夏を楽しむコンテンツをご用意
京都の初夏の旅行情報を始め、苔の美しいスポットを「苔MAP」と動画でご紹介します。
また、例年多くの方にご覧いただいております「青もみじ情報」ページも現在更新中です。

「京都の苔めぐりガイド」ページイメージ   

「青もみじ情報」ページイメージ

(3)特別な初夏の京都を体験できる充実の旅行商品
苔にとってベストシーズンとも言われる6月、7月は新緑の木々と相まって、多彩なみどり色を楽しむことが出来ます。今回、京都の「苔と新緑」の名所と言われる名刹にて、どっぷりと苔を堪能する特別プランを3つご用意しました。本プランならではの特別な体験を通して、京都の苔を満喫するひとときをご提供します。
(プラン詳細)
 1. 苔の名所 嵯峨嵐山の古刹・常寂光寺で行う人気の「苔テラリウム」ワークショップ
  日時  :6月22日(土) 13:00~16:00
  場所  :常寂光寺
  概要  :ご住職から境内の苔のみどころなどのお話を聴きます。
       また、苔アーティスト今田裕さんによる「苔テラリウム」ワークショップを開催します。
  旅行代金:5,300円(税込)

ワークショップ(イメージ)

常寂光寺

苔テラリウム(イメージ)

2. 花屋みたて店主 西山隼人さんから学ぶ京の苔木箱「かたかげ」づくり
 日時  :7月14日(日) 13:30~16:30
 場所  :花屋「みたて」、大徳寺興臨院
 概要  :
紫竹の山野草を扱う花屋「みたて」の店内を見学したのち、大徳寺興臨院にて「かたかげ(片陰)」をテーマにした苔の木箱づくりを「みたて」店主の西山隼人さんから学ぶワークショップを開催します。
旅行代金:9,500円(税込)

かたかげ(イメージ)

大徳寺興臨院

みたて(イメージ)

3. 苔の名刹・圓光寺で行う早朝の苔庭作務と坐禅体験
 日時  :6月30日(日) 6:30~10:30(雨天実施)
 場所  :圓光寺
 概要  :
普段は草履を履いての作務体験となりますが、今回は特別に裸足で「十牛之庭」の作務体験(希望者は草履貸与)と坐禅体験を実施します。圓光寺の苔を一部使った、苔玉をお持ち帰りいただけます。
旅行代金:4,800円(税込)

作務(イメージ)

圓光寺十牛之庭

坐禅(イメージ)

※申し込み期限は、実施日の前日23:00までとなっております。
※詳細は「そうだ 京都、行こう。」特設サイトをご覧下さい。
https://souda-kyoto.jp/travel/early-summer/koke2019/index.html

<発売中のおすすめ「そうだ 京都、行こう。」旅行商品のご紹介(JR東海ツアーズの例)>
【設 定 日】2019年4月15日(月)から2019年9月29日(日)出発まで
【設定泊数】1泊
【出発地区】首都圏、静岡地区、名古屋地区
【旅行代金】おとなおひとり様 東京・品川駅発着:28,400円 ~ 48,500円
※往復新幹線普通車指定席利用(列車限定)
※都ホテル 京都八条 本館・禁煙ツイン宿泊(2名様1室利用)、食事なしの場合
【申込期限】出発日前日まで(一部販売店を除く、ネット申込みは3日前まで)

※画像はすべてイメージです。
<画像提供:東海旅客鉄道株式会社>
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